市场是进行商品交换的场所。生产者要卖出商品﹐消费者要购买商品﹐经营者营销产品时﹐要明确市场的空间概念。
(1)明确市场的空间概念﹐有利于经营者明确其产品销往的地区﹐以及在何处销售最为有利。
(2)有利于经营者了解消费者的需求动向。
(3)市场的地理位置、运输条件、运输成本以及购物环境等等﹐也是经营者市场营销必须考虑的问题。
市场又是由买主和卖主组成的。供求双方在市场上表现出供求力的相对强度﹐其中一方在市场上的交易过程中居于主导地位﹐从而使市场分为买方市场和卖方市场。
(1)买方市场 指在买方力量的制导下运行的市场﹐买方在交易关系中居于主导地位。
其基本特征是﹕
①市场上商品的供给量略大于需求量﹐供求关系基本平衡﹔
②买方在市场上有较大的选择余地和较多的购买机会﹐卖方在市场上处于从属地位或被动地位﹔
③市场以买方为中心﹐买方的需求决定着经营者生产经营活动发展和变化。
其基本特征是﹕
①市场上商品的供不应求﹐无法满足消费者或用户需要﹔
②市场由卖方主宰﹐买方在市场上处于从属地位或被动地位﹔
③生产者生产和销售什么﹐消费者就只能购买和消费什么﹔
④交易条件有利于卖方而不利于买方﹐消费者正当权益难以得到有效的保护。
